Gratis publiciteit

Je moet als ondernemer af en toe iets verzinnen om in de publiciteit te komen. Dat kan bijvoorbeeld door middel van een reclamecampagne in de media, door als sponsor op te treden van een vereniging of je bedrijfsnaam te verbinden aan de organisatie van een of ander evenement. Maar dat  kost allemaal geld en… het kan ook voor niks. Gratis publiciteit. Het persbericht is een van de bekendste vormen. Geïnterviewd worden werkt ook perfect en dan hebben we nog de social media. Makelaardij De Flinten in Sleen kwam onlangs met een eigen variant. Het goede doel. Maar dat kost toch ook geld, hoor ik u denken. Dat klopt, behalve als je het slim aanpakt.                                                            

Wat is de truc? De Flinten doneert het bedrag dat anders zou worden besteed aan kerstpakketten aan Sleen4Life. Sleen4Life doet mee aan de Roparun. Roparunners lopen hele lange afstanden door Europa en halen daarmee geld op, waarmee het leven van mensen met kanker enigszins verlicht kan worden. Waarom je daar zo’n eind voor moet lopen is mij niet helemaal duidelijk, maar blijft overeind dat het een goed doel is. Dat vindt De Flinten blijkbaar ook. Op SleenWeb zie ik een foto, waarop een grote kartonnen cheque van €750,- ten kantore van De Flinten wordt overhandigd aan vertegenwoordigers van Sleen4Life. De directie in het midden. Op de achtergrond het logo van De Flinten en mooie woorden in de begeleidende tekst. De Roparunners zeggen blij te zijn met deze gulle gift en Makelaardij De Flinten gaat als wilde weldoener Sleen door. Hatsikidee, gratis publiciteit.

Maar hoezo gratis dan? Nou, het geld dat was uitgetrokken voor de kerstpakketten krijgt eenvoudigweg een andere bestemming. Het zou toch al worden uitgegeven. Het is dus gewoon een ordinaire en goedkope pr-stunt. Volgens mij moet Sleen4Life daarom niet De Flinten bedanken voor deze gulle gift, maar de ontvangers van geen kerstpakketten. Niet de directie maar zíj hadden pontificaal in het midden op de foto moeten staan.

Harm Jan Geugies

PS. Ik ben me ervan bewust dat het vermelden van bedrijfsnamen in een column ook valt in de categorie ‘gratis publiciteit’.